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創(chuàng)意也許是策劃這張皮上的一根毛
作者：董小全 時(shí)間：2012-2-21 字體：[大] [中] [小]
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做策劃，做廣告這么多年，關(guān)于創(chuàng)意到底是什么?e有時(shí)候還真難一下子給出一個(gè)答案。
很多客戶說(shuō)，我什么都準(zhǔn)備好了，其他你什么都不用管，就等你一個(gè)創(chuàng)意，填空上去就行了。呵呵，這種填空你會(huì)填嗎？于是我會(huì)老老實(shí)實(shí)說(shuō)，唉呀，這種填空題，我們公司的水平還真做不出來(lái)，我從心里做不出來(lái)。這樣的老板做經(jīng)營(yíng)，我估計(jì)也是這種方式，哪里不行，哪里貼膏藥，天天很忙，天天也很累。
也碰到很多求職的，看了我們公司的介紹和招聘說(shuō)明，內(nèi)心很激動(dòng)，啊呀呀，我找的就是這種公司呀，五雷轟項(xiàng)啊，這就是我要的職業(yè)啊，作為招聘官，呵呵，我也很激動(dòng)，呵呵，終于發(fā)現(xiàn)一個(gè)人才了，有理想，有激情，還是很愛(ài)這一行的，面試后，呵呵。
做一個(gè)策劃人，要的是創(chuàng)意，更重要的是策略，是整體思維。
這世界，看得多了，還不知道豬是怎么跑的嗎？所有的客戶都知道，客戶都不是傻子，現(xiàn)在的客戶都是專家，人家天天在想，而我們剛接手，初來(lái)乍到，你說(shuō)誰(shuí)比誰(shuí)專家？
所以，只有一二個(gè)點(diǎn)子的，有點(diǎn)小聰明的人，努力練好自己，多多接觸策劃，多多學(xué)習(xí)茂盛專業(yè)，隨時(shí)準(zhǔn)備上陣。
做了這么多年策劃，剛開始狂得很，覺(jué)得客戶都是傻子，我的創(chuàng)意最棒；策劃生涯做到中期，覺(jué)得客戶想得太多，機(jī)會(huì)都放棄了，我的創(chuàng)意最有效；策劃生涯積累到十來(lái)年，客戶覺(jué)得就是這個(gè)了，一垂定音，我說(shuō)我們?cè)僬J(rèn)證一下，也許有更好的，總怕客戶把我們的策劃拿到市場(chǎng)上沒(méi)有效果。
同樣，做創(chuàng)意，王國(guó)維的那三種境界，最是合適。第一階段，學(xué)了書上的幾個(gè)概念，到處照搬，必須要按書上的來(lái)，生搬硬套，第二階段，呵，客戶不答應(yīng)了，沒(méi)辦法，就按客戶的來(lái)吧，客戶怎么說(shuō)怎么做；第三階段，做得多了，就要思考，概念是手段，專業(yè)也是手段，只要符合市場(chǎng)效果原則，這些手段都可以改變，什么4P啊、CI啊，市場(chǎng)調(diào)研啊，都是手段，既然是手段，為什么要被這些八股套牢呢。創(chuàng)意也許是策劃這張皮上的一根毛
所以，三年前開始，一直反對(duì)策劃八股文、廣告八股文、設(shè)計(jì)八股文，這些都是小秀才用的。
董小全，資深營(yíng)銷策劃人，十多年市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)一線營(yíng)銷管理和品牌咨詢策劃經(jīng)驗(yàn)，在食品快消品、家電、日化、建材、商業(yè)連鎖等領(lǐng)域有較深入的研究和服務(wù)；倡導(dǎo)品牌營(yíng)銷4A理論、品牌造反論、三角戰(zhàn)略等。聯(lián)系郵箱：dosotry@tom.com